“MICE” 要向“PRIME” 迭代？今天这场大会或许有了答案

疫情反复，路在何方？

行业重塑，几多迷茫？

自我救赎有多少种可能？

外部拓展与精进，内部改革与创新，

能否被借鉴和启发？

1月10日，由会展三新展组委会与智海王潮传播集团共同主办的2021中国PRIME新势力大会在杭州国际博览中心举行。这也是2021第二届中国会展活动新技术新设备新服务展览会（会展三新展）暨中国会展跨界合作交流峰会的系列活动之一。

大会现场。

本次PRIME大会分为上下半场两个部分，上半场主题为，“对外突围篇---MICE 企业彷徨、撤离、转型，企业和从业者在向各个方向突围，能成为 PRIME 企业吗？”，下半场主题为，“对内提升篇---混改，核心骨干离职创业，民营公司团队如何稳定发展？合伙人制‘一合就灵’吗？员工持股怎么设计？招聘培训培养怎么做才奏效？”。

“三新展，一而再，再而三，变成了‘伤心’展。”大会从智海王潮传播集团联合创始人、总裁谌立雄的调侃中开始，“从夏天开到冬天，从2021开到2022，但冬天开的展，离春天也就不远了。”

作为本次PRIME大会主席，谌总在现场做了以“MICE 向 PRIME 迭代：我们的关键一役”为主题的主旨演讲。

“每个公司和个人都有至暗时刻，MICE行业正处在触底的最黑暗中！”演讲开篇，谌立雄便道出了行业现状。

“同行只能追赶，跨界才能超越！”谌立雄直言不讳，“深入客户所在的行业，才能找到自己的价值；深入其他的跨界行业，才能找到自己的位置。”

PRIME大会主席谌立雄做主旨演讲。

谌立雄介绍，疫情之下，智海王潮已经开始了对自己新的定位和征途。从进入细分市场、深入客户产业，内部提升创意力量推动“AE”化转型，到进入自主IP打造（2021酒业创新与投资大会、玉溪论坛、最美婚博会），从区域生态圈到产业生态圈，以及根据市场重建多层次合伙人制等，都是这“关键一役”的具体表现。

智海王潮的“关键一役”同样也是整个会展业发展的缩影。谌立雄强调，疫情重塑了会展业的价值主张，而会展业的价值不在会展产业本身，而是在对所服务产业的价值创造中，能实现会展业新价值主张的公司，只能是PRIME!

（PR 代表公关公司，I 代表整合营销和奖励旅游，M 代表会议，E 代表创意活动和展览。）

他指出，是时候对这一行业给出我们自己的定义了：PRIME——会展业价值创新者。PRIME新势力=新思想+新创造+新突破=新未来。

新势力大会由中国旅行社协会会奖专业委员会执行会长兼秘书长李柱元主持大会，北京派合文化传播股份有限公司董事兼总裁常濯非，四川智海王潮文化创意有限公司CEO罗鹏，浙江建旅远成会展传媒有限公司总经理陈文耀，佛山市南海区西樵镇副镇长黄思，就MICE企业的突围分别进行了主题演讲。

“如何借助文创IP做整合营销和创意传播”是常濯非的演讲主题，他指出，后疫情时代的消费主流群体引来了新的变化；即“Z 世代”(90 后、95 后、00 后群体)的崛起。他们成为绝对文旅消费的主力军。他们愿意为“极度喜爱”和“极具个性 ”的产品和服务支付高溢价，因此“新文创”、“新国潮”“新国风”文化应运而生。 在营销定位上，也由形式营销服务转变成了结果营销服务。

罗鹏在以“后疫情时代，我还该不该叫会展公司”为题做主题演讲时表示，他们站在区域选择产业会展赛道，成立智库型平台向上聚合资源，时尚产业+会展、文博产业+会展、城市品牌+产业、电影产业+会展等已成为他们的主要发展方向。

陈文耀以“一个会展传播公司，竟然去运营一个乡村旅游目的地，结果呢？”为题，阐明了整合营销传播的价值与意义。

黄思以“文旅会展融合西樵打造文旅会展目的地”为题做了主题演讲，他介绍，西樵正在打造“西樵文化”产业平台，构建“岭南文旅RBD”，通过政策助力鼓励会展经济蓬勃发展。

湖南锐智国际会展有限公司副总经理胥娟花，浙江鑫桥文旅集团执行总裁江英，就企业“内部混改”分享了自己的观点。

胥娟花做了题为“三级合伙人模式能否助力中小会展公司做大做强”的主题演讲，他认为，三级合伙人模式可以让企业走的更远，所有的机制设计和游戏规则背后都要去思考怎么切中“人性”的要点。

江英以“疫情下在三地组建合资公司鑫桥会展的破局思考”为题做了主题演讲，他分享了以X轴（多元布局）、Y轴（深度开发）、Z轴（地域布局）为坐标的鑫桥立体事业布局，以及会展主导型和共同创业型的鑫桥合体模式，给出了鑫桥的“新局解决之道”。

此外，北京锦宸旅行社有限责任公司Meeting innovations and Excellences 董事总经理

汪淏，与胥娟花、江英一起就“合伙人制是解决PRIME公司内部治理结构问题的灵药吗？”这一论题进行了圆桌讨论。

“三新展”是会展业中一个创新的展会，自己去年首展以来，树立起了良好的口碑。本届三新展首开“中国PRIME新势力大会”，着眼于对MICE行业未来发展，价值提升的关注。大会与组委会与智海王潮共同主办的大会，邀请了在会展行业和其他行业创新有特点、有亮点的公司，分享经验，探讨未来，为中国会展业的发展出谋划策。大会吸引了众多的现场参会者，不少参会者表示收获良多，思想受到很大启发。对于智海王潮而言，这是企业践行“推动行业进步带动企业发展，分享更是生产力”的切实动作，展示了智海王潮作为全国性会展集团的行业责任与担当。